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サムネイルの A/B テストを実行して、フォートナイトの島のプレイヤー エンゲージメントを最適化する
フォートナイト チーム
テストして、学習し、最適化。これを繰り返し実行します。 島をさらに成功させるには、まず適切な第一印象を提供することです。
クリエイターポータルの新しい サムネイルの A/B テスト 機能を使用すると、2 つの異なる画像を比較して、どちらがより多くのクリック数と高いクリックスルー率を生み出すかがわかります (ご安心ください。これらの用語については、後で説明します！)。この機能は、エンゲージメントを最適化し、実際のプレイヤー データを使用することで推測による作業を減らし、より迅速にイテレーションするうえで役立ちます。
この画像は、十分なデータが収集されたアクティブなサムネイルの A/B テストの結果を示しています。
クリック数 は、プレイヤーがサムネイルをクリックした回数を表します。クリックスルー率 (CTR) は、クリックにつながったインプレッションの割合です (インプレッション数は、プレイヤーに島のサムネイルが表示された回数です)。たとえば、島のインプレッション数が 100 でクリック数が 5 回の場合、CTR は 5% です。詳細については、「プロジェクト分析」を参照してください。
テスト期間はオーディエンスの規模とエンゲージメントに応じて異なります。通常は数日から数週間で、最長 90 日間です。テストは、いつでも手動で終了することができます。将来的には、カスタムの日付しきい値を使用して独自のテスト期間を設定できる予定です。
A/B テストでは、2 つのサムネイルをそれぞれクリックしたプレイヤー数を追跡することで、各サムネイルのパフォーマンスを比較します。Epic は、統計的有意性を判断するために、90% の信頼性しきい値を使用します。例えば、クリエイターポータルでサムネイル B の CTR (1.52%) がサムネイル A の CTR (1.23%) より 21.09% 高いことが示された場合、サムネイル B のパフォーマンスが優れているため、この結果を 90% 以上確信することができます。
結果は、クリエイターポータルのプロジェクト リリース ページの リリース モジュール に表示されます。プレイヤー体験の一貫性を確保し、統計的に正確な結果を得るため、A/B テスト中に各プレイヤーに表示されるサムネイルは 1 つのバージョンのみです。
90 日以内により優れているサムネイルが選択されない場合は、90% の信頼度しきい値を満たしていれば、CTR の高いサムネイルがデフォルトとして選択されます。このしきい値を満たしていない場合は、サムネイル A がデフォルトとして選択されます。公開済みの島のリリースあたり 1 度に 1 つのみの A/B テストを実行できます。公式サムネイルを選択した後に、新しい A/B テストを実行したり別の画像を使用したりする場合は、新しいリリースを公開する必要があります。 リリース時、A/B テストには Fortnite.com からのトラフィックは含まれません。Fortnite.com のプレイヤーには、最終的なサムネイルが選択されるまで、デフォルトでサムネイル A が表示されます。
また、クリエイターポータルで最近リリースされた ディスカバリーのパフォーマンス スナップショット もご覧ください。このレポートでは、ディスカバリーでの島の成功に影響を与えるパフォーマンス指標を総合的に確認できます。A/B テストは、プレイヤー数とプレイ時間の増加につながる CTR の向上に役立ちます。
ダイナミックなサムネイルの作成に関するヒントについては、「フォートナイト クリエイター マーケティング プレイブック」を参照してください。
サムネイルの A/B テストの詳細については、「ドキュメント」を参照してください。また、島のパフォーマンスを最大化する機能をさらに公開する予定です。引き続きご期待ください。
クリエイターポータルの新しい サムネイルの A/B テスト 機能を使用すると、2 つの異なる画像を比較して、どちらがより多くのクリック数と高いクリックスルー率を生み出すかがわかります (ご安心ください。これらの用語については、後で説明します！)。この機能は、エンゲージメントを最適化し、実際のプレイヤー データを使用することで推測による作業を減らし、より迅速にイテレーションするうえで役立ちます。
この画像は、十分なデータが収集されたアクティブなサムネイルの A/B テストの結果を示しています。
クリック数 は、プレイヤーがサムネイルをクリックした回数を表します。クリックスルー率 (CTR) は、クリックにつながったインプレッションの割合です (インプレッション数は、プレイヤーに島のサムネイルが表示された回数です)。たとえば、島のインプレッション数が 100 でクリック数が 5 回の場合、CTR は 5% です。詳細については、「プロジェクト分析」を参照してください。
サムネイルの A/B テストを実行する方法
公開フローの「プロモーション メディアのアップロード」ステップで、A/B テスト用に 2 種類のサムネイルをアップロードすることができます。テスト期間はオーディエンスの規模とエンゲージメントに応じて異なります。通常は数日から数週間で、最長 90 日間です。テストは、いつでも手動で終了することができます。将来的には、カスタムの日付しきい値を使用して独自のテスト期間を設定できる予定です。
A/B テストでは、2 つのサムネイルをそれぞれクリックしたプレイヤー数を追跡することで、各サムネイルのパフォーマンスを比較します。Epic は、統計的有意性を判断するために、90% の信頼性しきい値を使用します。例えば、クリエイターポータルでサムネイル B の CTR (1.52%) がサムネイル A の CTR (1.23%) より 21.09% 高いことが示された場合、サムネイル B のパフォーマンスが優れているため、この結果を 90% 以上確信することができます。
結果は、クリエイターポータルのプロジェクト リリース ページの リリース モジュール に表示されます。プレイヤー体験の一貫性を確保し、統計的に正確な結果を得るため、A/B テスト中に各プレイヤーに表示されるサムネイルは 1 つのバージョンのみです。
90 日以内により優れているサムネイルが選択されない場合は、90% の信頼度しきい値を満たしていれば、CTR の高いサムネイルがデフォルトとして選択されます。このしきい値を満たしていない場合は、サムネイル A がデフォルトとして選択されます。公開済みの島のリリースあたり 1 度に 1 つのみの A/B テストを実行できます。公式サムネイルを選択した後に、新しい A/B テストを実行したり別の画像を使用したりする場合は、新しいリリースを公開する必要があります。 リリース時、A/B テストには Fortnite.com からのトラフィックは含まれません。Fortnite.com のプレイヤーには、最終的なサムネイルが選択されるまで、デフォルトでサムネイル A が表示されます。
データに基づいたインサイトが得られる新ツール
サムネイルの A/B テストは、より高度で、データに基づいた意思決定を実現する継続的な取り組みの一環です。また、クリエイターポータルで最近リリースされた ディスカバリーのパフォーマンス スナップショット もご覧ください。このレポートでは、ディスカバリーでの島の成功に影響を与えるパフォーマンス指標を総合的に確認できます。A/B テストは、プレイヤー数とプレイ時間の増加につながる CTR の向上に役立ちます。
ダイナミックなサムネイルの作成に関するヒントについては、「フォートナイト クリエイター マーケティング プレイブック」を参照してください。
サムネイルの A/B テストの詳細については、「ドキュメント」を参照してください。また、島のパフォーマンスを最大化する機能をさらに公開する予定です。引き続きご期待ください。