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成功を収めている UEFN の島、OnlyUp から学ぶクリエイター意識
フォートナイト チーム
クリエイター スポットライト シリーズでは、UEFN の島のマーケティングに成功したクリエイターの事例を紹介し、コミュニティが独自の島を構築およびプロモーションできるようアイデアを提供しています。
コミュニティによって愛される島は、どのように構築すればよいのでしょうか。『フォートナイト』だけが実現できる方法で、すでに定着しているゲームプレイの体験を再構築しましょう。OnlyUp では、プレイヤーは、Army によって作成されたこの有名な『フォートナイト』の UEFN の島で高さの記録を伸ばし、新記録を出してトップになることを競います。
『フォートナイト』の島を 2019年から制作している Army にお話をうかがいました。このさらなる高みに到達した UEFN の島のマーケティングや公開において、ゲーム トレンドやゲーム コミュニティ全体の文化を把握することがどのように役立ったかについて、お聞かせいただきました。
「私はデスラン マップがずっと好きだったので、最初はそうしたゲームを制作することに集中していました。ただし、少し違ったゲームにしたいと思っていたので、それが OnlyUp の開発につながりました。ここでの課題は撃破を避けることではなく、落下しても最初からやり直さなくてすむようにすることでした」
この選択によって、プレイヤーはトップに到達するという目標を達成するまで自ら挑戦を継続するようになりました。最初の島のイテレーションを盛り上げた要素には、懐かしさもあります。「ティルテッド・タワー、ジャンク・ジャンクション、リテイル・ローなど、[フォートナイト バトルロイヤル] の象徴的な場所も盛り込まれており、プレイヤーはチャプター 1 のシーズンすべてを登っていくことができます」
Army は、島のゲームプレイのトレーラーを作成し、最も優れたマップの機能を強調しました。わかりやすい「フォートナイト バトルロイヤル チャプター1」のさまざまな場所を紹介し、ゲームプレイ自体のメカニクスも示します。このトレーラーは、ファンには開始する前から息をのむような感覚を与え、オーディエンスを獲得する優れたツールとなりました。
島のトレーラーに加え、Army はゲームの画期的なスケールを紹介するサムネイルを作成し、プレイヤーが次にこのゲームを選択するように促しました。
「OnlyUp の成功には、インフルエンサーが大きな役割を果たしました。インフルエンサーの多くは、私たちからの働きかけがなくてもこのマップを中心としたコンテンツを制作するため、このことが TikTok や YouTube でのクリエイターのトレンドに火をつけ、彼らはできるだけ速くトップになろうとしたのです。大きな実績としては、[2023年] 7月の同時プレイヤー数が 110,000 人になったことが挙げられ、これはすべての UEFN マップで初めてのことでした」
「私たちは心底驚きました。インフルエンサーとディスカバリーは、どちらもこのマイルストーン達成に極めて重要だったのです」
島の人気が高まるにつれて、すでにゲームのストリーミングを行ったインフルエンサーとつながり、ゲームのアップデートや変更を通知し、試してもらえるようにしました。
熱心なクリエイターに向けたガイダンスを求められると、Army は次のように答えています。「私のアドバイスは、マップの開発に時間をかけることです」。Army は島の開発に合計 150 時間も費やしていました。
「どこか不完全だと感じるものをリリースしてしまうと、長期的にプレイヤーを維持することはできないでしょう。最初は魅力的なマップでも、深みがなければすぐに消えていきます。常に量より質を優先してください」
島のコード「4366-9611-6988」を使用するか、ディスカバリーで「Only Up」を検索すると、OnlyUp をプレイすることができます。また、UEFN の島のマーケティングを成功させる方法のヒントを、クリエイター マーケティング プレイブック でご覧ください！
コミュニティによって愛される島は、どのように構築すればよいのでしょうか。『フォートナイト』だけが実現できる方法で、すでに定着しているゲームプレイの体験を再構築しましょう。OnlyUp では、プレイヤーは、Army によって作成されたこの有名な『フォートナイト』の UEFN の島で高さの記録を伸ばし、新記録を出してトップになることを競います。
『フォートナイト』の島を 2019年から制作している Army にお話をうかがいました。このさらなる高みに到達した UEFN の島のマーケティングや公開において、ゲーム トレンドやゲーム コミュニティ全体の文化を把握することがどのように役立ったかについて、お聞かせいただきました。
「私はデスラン マップがずっと好きだったので、最初はそうしたゲームを制作することに集中していました。ただし、少し違ったゲームにしたいと思っていたので、それが OnlyUp の開発につながりました。ここでの課題は撃破を避けることではなく、落下しても最初からやり直さなくてすむようにすることでした」
この選択によって、プレイヤーはトップに到達するという目標を達成するまで自ら挑戦を継続するようになりました。最初の島のイテレーションを盛り上げた要素には、懐かしさもあります。「ティルテッド・タワー、ジャンク・ジャンクション、リテイル・ローなど、[フォートナイト バトルロイヤル] の象徴的な場所も盛り込まれており、プレイヤーはチャプター 1 のシーズンすべてを登っていくことができます」
Army は、島のゲームプレイのトレーラーを作成し、最も優れたマップの機能を強調しました。わかりやすい「フォートナイト バトルロイヤル チャプター1」のさまざまな場所を紹介し、ゲームプレイ自体のメカニクスも示します。このトレーラーは、ファンには開始する前から息をのむような感覚を与え、オーディエンスを獲得する優れたツールとなりました。
Army がプレイヤーを島に集めた方法
- Army は、OnlyUp のプロモーションのためにマッチメイキング ポータルを活用しました。これにより、「ディスカバリー」や Army のクリエイター プロフィールの外部にいる新しいプレイヤーとのタッチポイントが生まれました。
- 島のユニークな機能を紹介する、魅力的なサムネイルを作成し、ディスカバリーで注目を集めます。
- 島の名前は覚えやすく、ゲームの目標と体験がすぐに伝わるものにしました。
島のトレーラーに加え、Army はゲームの画期的なスケールを紹介するサムネイルを作成し、プレイヤーが次にこのゲームを選択するように促しました。
「OnlyUp の成功には、インフルエンサーが大きな役割を果たしました。インフルエンサーの多くは、私たちからの働きかけがなくてもこのマップを中心としたコンテンツを制作するため、このことが TikTok や YouTube でのクリエイターのトレンドに火をつけ、彼らはできるだけ速くトップになろうとしたのです。大きな実績としては、[2023年] 7月の同時プレイヤー数が 110,000 人になったことが挙げられ、これはすべての UEFN マップで初めてのことでした」
「私たちは心底驚きました。インフルエンサーとディスカバリーは、どちらもこのマイルストーン達成に極めて重要だったのです」
島の人気が高まるにつれて、すでにゲームのストリーミングを行ったインフルエンサーとつながり、ゲームのアップデートや変更を通知し、試してもらえるようにしました。
熱心なクリエイターに向けたガイダンスを求められると、Army は次のように答えています。「私のアドバイスは、マップの開発に時間をかけることです」。Army は島の開発に合計 150 時間も費やしていました。
「どこか不完全だと感じるものをリリースしてしまうと、長期的にプレイヤーを維持することはできないでしょう。最初は魅力的なマップでも、深みがなければすぐに消えていきます。常に量より質を優先してください」
島の成功を維持する方法
- 時間がたつに従って、プレイヤーの興味を維持できるように島を調整したり変更したりします。繰り返し可能な方式で制作する (例：同じ周期でリリースされる連続するチャプターなど) ことで、時間がたってもプレイヤーに戻ってきてチェック インするように促せます。
- ソーシャル メディアで島について投稿してくれるインフルエンサーやプレイヤーに働きかけを行いましょう。
- 失敗から学び、時間とともに戦略をテストし、調整しましょう。
島のコード「4366-9611-6988」を使用するか、ディスカバリーで「Only Up」を検索すると、OnlyUp をプレイすることができます。また、UEFN の島のマーケティングを成功させる方法のヒントを、クリエイター マーケティング プレイブック でご覧ください！