戻る
テレビ番組からフォートナイトへ：Alche が Fuji Culture X とのコラボレーションにより「逃走中 CREATED IN FORTNITE」を制作した方法
フォートナイト チーム
Creator Spotlight シリーズでは、UEFN の島のマーケティングに成功したクリエイターの事例を紹介し、コミュニティが独自の島を構築およびプロモーションできるようアイデアを提供しています。
注：Spotlight シリーズでは、クリエイターの成功事例を紹介していますが、すべてのクリエイターが同様の機会やコラボレーションを実現できるわけではないことをあらかじめご承知おきください。成功実現への道のりは、さまざまな要素があり、それぞれ大きく異なります。
圧倒的人気を誇る日本のテレビ番組と、アイデアにあふれるフォートナイト クリエイターが力を合わせれば、あらゆることが実現できます。
Alche は、Unreal Engine を使用したインタラクティブ エンターテイメント体験の制作を専門とし、東京を拠点とするクリエイター チームです。その独創的な制作活動によって世界的に認知されたことで、大手ブランドとのコラボレーションの機会に恵まれるようになりました。
日本のメディア企業であるフジテレビとの継続的なコラボレーションに取り組む中で、Alche は人気シリーズ「逃走中」の 20 周年を祝う大規模なキャンペーンの一環として、その体験のゲーム化の依頼を受けることとなりました。フジ サンケイグループのデジタル エンターテイメント企業である、株式会社 Fuji Culture X とも連携します。
かくれんぼに似たルールのゲームプレイ体験でプレイヤーが逃走者とハンターに分かれるこの島のコンセプトは、フォートナイトの鬼ごっこの島からもアイデアを得ています。このコンセプトを念頭に置き、Alche は「逃走中」の知的財産 (IP) をゲームのメカニクスに統合しました。「テレビ番組を中途半端に再現するのではなく、敬意のこもった作品にすることを目指しました」と Alche は語っています。
「番組と同じ声優でナレーションを録音し、同じゲームのメカニクスを追求しました。同時に、フォートナイトのアセットを採用して日本のお台場を制作し、プレイヤーにフォートナイトらしさを感じていただけるようにすることで、フォートナイトのユニークなスタイルも尊重しています。 . . .オリジナル コンテンツであってもフォートナイト ユーザーに共感していただける忠実さのバランスを保つことが、統合を成功させるには重要なことです」
Alche がこのプロジェクトでフォートナイトと Unreal Editor for Fortnite (UEFN) を使用することを選択したのは、「他の UGC プラットフォームと比較して、フォートナイトは美しいグラフィックスと幅広い表現の可能性を提供しているため」と述べています。また、「実際の『逃走中』の IP にできる限り近づけることを目指し、フォートナイトのデザインとマッチさせながらもオリジナルのキャラクターに近くなるようモデルを制作しました」と付け加えています。
Alche は体験を制作した後、マーケティングに焦点を移します。知的財産権保有者とコラボレーションを行い、島を直接プロモーションしたりプレイヤーと共有したりする立場となりました。1 か月間のキャンペーンを計画し、「逃走中」の 20 周年記念イベントと並行してリリースを行いました。
Alche はゲームプレイで前述の日本語トレーラーを制作し、利用を促進しています。これがターゲット オーディエンスに直接アピールすることになり、クリエイティブなアプローチを採用すると同時に島のゲームプレイを紹介することにもつながりました。トレーラーのナレーションは、さまざまな興奮と期待をプレイヤーに提供するものとなりました。
利用の促進が大きな成功を収めた点について、チームは「[迅速に成功を収めた] 主な要因は日本で『逃走中』に継続的な人気と認知度があったためです。 . . .さらに、メディアによる報道やユーチューバーが『逃走中』のゲームがフォートナイトでリリースされたことを発信したことが成功に大きく貢献しています」と語っています。
このテレビ番組シリーズは大きな人気を誇っていますが、チームでは、島が全世界のプレイヤーにとって楽しめるものになるようにしたかったということです。
フジテレビのサポートのおかげもあり、島のマーケティングを大規模に展開することができました。
「逃走中」は、全体としてテレビ番組シリーズを忠実に再現しながら、フォートナイトのユニークな環境内で表現された作品となりました。「私たちはお金のためではなく、多くの人に笑顔と驚きを届けるコンテンツを制作するために取り組んでいます。その目標に向かって投資を行い、全力で取り組んでいます」と Alche は語っています。ミッション成功！
「逃走中」をプレイするには、コード「4090-6935-8150」を使用するか、ディスカバリーで「逃走中」を検索してください。また、UEFN の島のマーケティングを成功させる方法のヒントを、クリエイター マーケティング プレイブックでご覧ください。
注：Spotlight シリーズでは、クリエイターの成功事例を紹介していますが、すべてのクリエイターが同様の機会やコラボレーションを実現できるわけではないことをあらかじめご承知おきください。成功実現への道のりは、さまざまな要素があり、それぞれ大きく異なります。
圧倒的人気を誇る日本のテレビ番組と、アイデアにあふれるフォートナイト クリエイターが力を合わせれば、あらゆることが実現できます。
Alche は、Unreal Engine を使用したインタラクティブ エンターテイメント体験の制作を専門とし、東京を拠点とするクリエイター チームです。その独創的な制作活動によって世界的に認知されたことで、大手ブランドとのコラボレーションの機会に恵まれるようになりました。
日本のメディア企業であるフジテレビとの継続的なコラボレーションに取り組む中で、Alche は人気シリーズ「逃走中」の 20 周年を祝う大規模なキャンペーンの一環として、その体験のゲーム化の依頼を受けることとなりました。フジ サンケイグループのデジタル エンターテイメント企業である、株式会社 Fuji Culture X とも連携します。
かくれんぼに似たルールのゲームプレイ体験でプレイヤーが逃走者とハンターに分かれるこの島のコンセプトは、フォートナイトの鬼ごっこの島からもアイデアを得ています。このコンセプトを念頭に置き、Alche は「逃走中」の知的財産 (IP) をゲームのメカニクスに統合しました。「テレビ番組を中途半端に再現するのではなく、敬意のこもった作品にすることを目指しました」と Alche は語っています。
「番組と同じ声優でナレーションを録音し、同じゲームのメカニクスを追求しました。同時に、フォートナイトのアセットを採用して日本のお台場を制作し、プレイヤーにフォートナイトらしさを感じていただけるようにすることで、フォートナイトのユニークなスタイルも尊重しています。 . . .オリジナル コンテンツであってもフォートナイト ユーザーに共感していただける忠実さのバランスを保つことが、統合を成功させるには重要なことです」
Alche がこのプロジェクトでフォートナイトと Unreal Editor for Fortnite (UEFN) を使用することを選択したのは、「他の UGC プラットフォームと比較して、フォートナイトは美しいグラフィックスと幅広い表現の可能性を提供しているため」と述べています。また、「実際の『逃走中』の IP にできる限り近づけることを目指し、フォートナイトのデザインとマッチさせながらもオリジナルのキャラクターに近くなるようモデルを制作しました」と付け加えています。
Alche は体験を制作した後、マーケティングに焦点を移します。知的財産権保有者とコラボレーションを行い、島を直接プロモーションしたりプレイヤーと共有したりする立場となりました。1 か月間のキャンペーンを計画し、「逃走中」の 20 周年記念イベントと並行してリリースを行いました。
Alche はゲームプレイで前述の日本語トレーラーを制作し、利用を促進しています。これがターゲット オーディエンスに直接アピールすることになり、クリエイティブなアプローチを採用すると同時に島のゲームプレイを紹介することにもつながりました。トレーラーのナレーションは、さまざまな興奮と期待をプレイヤーに提供するものとなりました。
利用の促進が大きな成功を収めた点について、チームは「[迅速に成功を収めた] 主な要因は日本で『逃走中』に継続的な人気と認知度があったためです。 . . .さらに、メディアによる報道やユーチューバーが『逃走中』のゲームがフォートナイトでリリースされたことを発信したことが成功に大きく貢献しています」と語っています。
このテレビ番組シリーズは大きな人気を誇っていますが、チームでは、島が全世界のプレイヤーにとって楽しめるものになるようにしたかったということです。
ゲームの「ローカライズ」に Alche が UEFN を活用した方法
- チームでは、UEFN のネイティブのローカライゼーション機能を活用し、テキストを英語に翻訳しました。
- Verse は現時点でローカライゼーションをサポートしていませんが、Verse で使用されているテクスチャがプレイヤーの言語設定に基づいて自動的に変更されるようにしています。
- 最終的には、アイコン、画像、インゲームのビジュアル キューの活用にも着目し、さまざまなオーディエンスがプレイ可能なゲームになるように情報を直感的にやりとりできるようにしました。
フジテレビのサポートのおかげもあり、島のマーケティングを大規模に展開することができました。
マーケティングが効果を発揮したしくみ
- チームでは、プレス リリースを発表することで、メディアが体験のリリースに向けた準備を整えられるようにしました。
- また、リリース前のテスト プレイ (または「プレイテスト」) を実施し、ゲームに関するユーザー フィードバックを受け取っています。
- フジテレビは、インフルエンサー戦略を展開し、X の「逃走中」のソーシャル アカウントから公式の発表を行いました。
「逃走中」は、全体としてテレビ番組シリーズを忠実に再現しながら、フォートナイトのユニークな環境内で表現された作品となりました。「私たちはお金のためではなく、多くの人に笑顔と驚きを届けるコンテンツを制作するために取り組んでいます。その目標に向かって投資を行い、全力で取り組んでいます」と Alche は語っています。ミッション成功！
「逃走中」をプレイするには、コード「4090-6935-8150」を使用するか、ディスカバリーで「逃走中」を検索してください。また、UEFN の島のマーケティングを成功させる方法のヒントを、クリエイター マーケティング プレイブックでご覧ください。